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                    特有性,燈箱廣告的目標是動態中的路人,路人通過可見的創意廣告形像來接受產品信息,因此設計構思要統盤考慮間距、角度、區域環境三個要素。在寬闊的大廣場和道路的人行橫道上,受眾群體在10米之外的間距,看高過頂部5米的物件相對比較便捷。所以說,設計構思的第一要按照間距、角度、區域環境三要素來明確創意廣告的地方、尺寸。比較常見的戶外燈箱創意廣告通常為長方型、方型,我們在設計構思時要按照具體區域環境而定,使戶外廣告牌外觀與背景融洽,形成視覺美感。樣式無須苛求一致,能夠多元化,尺寸也應按照具體空間的尺寸與區域環境情況而定。如意大利的路標牌并不是非常大,與其古老的道路相一致,格外融洽。天津燈箱廣告要突出造就較好的注視效果,由于創意廣告取得成功的基本源自注視的接觸效果。
                   
                  天津燈箱廣告
                   
                    提示性,那么既然受眾群體是流動著的路人,那麼在設計構思中還要考慮受眾群體通過創意廣告的地方、時間。復雜的圖像,路人是不愿意接受的,僅有出奇制勝地以簡約的圖像和揭示性的方式吸引路人注意力,才可以吸引住受眾群體看創意廣告。因此天津燈箱廣告設計構思要側重提示性,文圖并茂,以圖像為核心,文本為輔助,使用文本要簡易輕快切勿冗雜。
                   
                  天津燈箱廣告
                   
                    簡約,簡約是燈箱廣告設計構思中的一個至關重要基本原則,全部圖像甚至全部設備都應盡量簡約,設計構思時要別具匠心,一直堅持在專而精的基本原則下去冥思苦想,力圖給受眾留下充足的想象余地。要明白消費者對廣告宣傳的注意力值與圖像上信息內容的多少成反比。圖像形像越繁雜,給受眾的感覺越紊亂;圖像越單純,消費者的注意力值也就越高。這恰好是簡約的高效功能。
                   
                   
                   
                   

                  作者:天津燈箱廣告


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